Overwatch

Como colocamos a nova franquia da Blizzard na boca do povo e da grande mídia nacional. Orquestramos uma estratégia robusta de Relações Públicas nos principais outlets de mídia do Brasil, combinada com uma campanha cirúrgica de micro e médios influenciadores de FPS. O resultado? Uma presença de marca onipresente que transformou o lançamento do Hero Shooter em um fenômeno cultural e de engajamento em território nacional.

Client: Blizzard Entertainment

Overwatch não é apenas um shooter; é o marco que definiu a era dos Hero Shooters modernos e transformou o cenário de eSports global. Nossa atuação neste projeto focou em consolidar o lançamento do título no Brasil, construindo uma presença massiva nos principais outlets de mídia do país e orquestrando uma campanha cirúrgica com influenciadores de pequeno e médio porte para pulverizar o hype em diversas comunidades.

Nosso trabalho foi garantir que o novo universo da Blizzard Entertainment dominasse a conversa editorial e estivesse nas telas de criadores emergentes, gerando um engajamento orgânico altamente qualificado que ajudou a posicionar o jogo como um fenômeno cultural instantâneo em território nacional.

Por que fomos escolhidos para este desafio?

Sabemos que o coração de um Hero Shooter bate forte na comunidade. Enquanto o mercado focava apenas nos gigantes do streaming, nossa agência se destacou por mapear e ativar micro e médios influenciadores de FPS, garantindo uma base de advogados da marca leais e engajados desde o primeiro dia de Beta.
Dominamos o ecossistema de relações públicas no Brasil. Entendemos o timing dos grandes veículos de tecnologia e cultura pop. Nossa estratégia de PR foi desenhada para furar a bolha do nicho gamer, transformando o lançamento de Overwatch em um acontecimento cultural pautado nos maiores portais do país.

Desafios & Estratégia

O maior desafio foi introduzir uma IP totalmente nova no mercado nacional de FPS, concorrendo com títulos já consolidados. Nossa estratégia focou em descentralizar a comunicação, utilizando o forte carisma dos personagens para gerar identificação imediata através de conteúdo focado em lore e gameplay.

  • + Campanhas de PR nos Principais Outlets de Mídia do BR
  • + Ativação de Influenciadores de Pequeno e Médio Porte
  • + Distribuição Estratégica de Chaves de Acesso (Beta de Overwatch)
  • + Coordenação de Coletivas de Imprensa com a Blizzard
  • + Amplificação de Conteúdo Focado na Lore dos Heróis
  • + Monitoramento e Clipping de Grande Imprensa e Portais Geek

Nossa Solução de Influência e PR

Implementamos uma estratégia de “pulverização de conteúdo” ativando dezenas de criadores de conteúdo de pequeno e médio porte. Essa abordagem garantiu que Overwatch estivesse presente em múltiplos canais simultaneamente, criando um sentimento de onipresença na comunidade gamer. Em paralelo, lideramos o relacionamento com a imprensa especializada e de massa (G1, Omelete, IGN Brasil, TecMundo), garantindo matérias de capa, análises aprofundadas e reportagens especiais sobre o impacto cultural do jogo.

  • + Relacionamento Direto com a Blizzard Entertainment
  • + Kits de Imprensa Exclusivos para Jornalistas e Criadores
  • + Gerenciamento de Conteúdo Embargado para Veículos de Mídia
  • + Campanhas de Engajamento Focadas em Comunidades Locais
  • + Análise de Sentimento e Impacto de Mídia Conquistada
  • + Suporte de Relações Públicas no Pré e Pós-Lançamento
Resultado Final

Overwatch tornou-se o assunto principal da mídia gamer brasileira durante toda a sua janela de lançamento. A campanha com influenciadores de médio e pequeno porte gerou uma taxa de conversão e engajamento acima da média, criando comunidades ativas que sustentaram o ecossistema do jogo por anos. A ampla cobertura nos principais outlets consolidou o título não apenas como um sucesso de vendas, mas como uma referência de lançamento bem-sucedido de uma nova franquia no Brasil.